Communicatie-expert Tom Delmotte: “Opvallende E3-banner bereikt doel”

© VDB
Redactie KW

Het nieuwe campagnebeeld van de E3-prijs Harelbeke waarbij een hand richting de kont van een podiummeisje grijpt en knijpt, zorgt voor (inter)nationale commotie. We gingen te rade bij een communicatie- en marketingspecialist.

Tom Delmotte is opleidingscoördinator van de opleiding communicatiemanagement aan de Howest. Volgens hem is de campagne van de E3-organisatie geslaagd en moet het vrouwonvriendelijke beeld enigszins gerelativeerd worden. “De E3 heeft een traditie van prikkelende, grappige of aanstootgevende campagnebeelden. En dat is dit jaar niet anders. Er zit een erg duidelijke lijn in hun aanpak. Hun bedoeling is persaandacht genereren en daar zijn ze met dit beeld zeker in geslaagd.”

Anderzijds pakte de organisatie een aantal jaar terug uit met een banner waarop Germaine, een vrouw op leeftijd, werd afgebeeld. Ik denk niet dat er doelbewust sprake is van een discriminerende of vrouwonterende achtergrond.”

Virale campagne

Volgens Delmotte ligt de koersliefhebber, het uiteindelijke doelpubliek van de E3 Harelbeke, niet wakker van de afbeelding. “De connectie met de wedstrijd is er. Alle praktische informatie staat duidelijk afgebeeld. Uiteindelijk is het dat wat telt. De dubbele aanhalingstekens maken ook duidelijk dat er een zekere dubbelzinnige toon aanwezig is.”

De organisatie van de E3 Harelbeke past een bekende techniek op sociale media toe, die van de virale campagne. “Men lost een affiche, beeld of filmpje online en hoopt dan dat de boodschap via Facebook, Twitter en andere kanalen gedeeld en verspreid wordt. Een belangrijke voorwaarde is wel dat de boodschap een grappig of aanstootgevend karakter in zich heeft. Er moet een uitgesproken emotie worden uitgelokt.”

Met dit beeld is de organisatie daar volgens Tom Delmotte zeker in geslaagd. “Het zorgt voor commotie. Het wordt gedeeld en er wordt morgen zeker over gesproken. Binnen een paar weken wordt dan de naam van het afgebeelde model afgebeeld en op die manier wordt een tweede keer aandacht gegenereerd.” Er is dus volgens de communicatie-expert sprake van een uitgedachte en duidelijke strategie. “Uiteindelijk draait het om aandacht. En die hebben ze.” (OV)

Fout opgemerkt of meer nieuws? Meld het hier